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[创业黑马]进入“ 凤凰财经股票_慢时代”的微博如何突出重围

发布时间:2019-08-25 20:35来源:凤凰彩票网财经新闻字号:

  8月19日,微博发布了2019年第二季度财报,具体来看,其营收为4.318亿美元,同比增长1%,超过市场预期4.301亿美元。净利润为1.03亿美元,同比下降约27%。在用户数量上,不管是日活量还是月活量都实现了高速发展。

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  8月19日,微博发布了2019年第二季度财报,具体来看,其营收为4.318亿美元,同比增长1%,超过市场预期4.301亿美元。净利润为1.03亿美元,同比下降约27%。在用户数量上,不管是日活量还是月活量都实现了高速发展。 dedecms.com

  整体来说,这份财报喜忧参半。喜的是,用户还在增长,微博仍然还是最重要的社交媒体。忧的是,宏观经济增速放缓,对广告市场的利空影响还会继续下去。受此影响,微博盘前股价上涨7.34%。

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  增值业务营收增长,用户数量呈现上涨趋势 内容来自dedecms

  从营收上看。微博2019年第二季度营收为4.318亿美元,同比增长1%。从营收上看,微博收入主要分为两块,一块是广告和营销收入,其营收为3.707亿美元,同比保持不变。另一块是增值服务,其营收为6120万美元,同比增长8%。我们注意到增值服务上涨主要与直播,漫画等多元业务的扩展有关。

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  从净利润上看。微博2019年第二季度净利润为1.03亿美元,同比下降约27%。合每股摊薄净盈利46美分,上年同期为62美分。虽然增值服务有所上涨,但是微博的主营业务广告并没有实现快速发展,受累于增长的成本,净利润有所下降。2019年第二季度成本和开支总计2.806亿美元,上年同期为2.717亿美元。 织梦好,好织梦

  近年来,微博通过各种方式丰富生态建设来提升营收。一方面微博加强了对于漫画,短视频,vlog等方面的建设,试图通过多元化的经营打?#24179;?#23616;。另一方面微博在新闻资讯和明星热点上优势依然较大,在粉丝经济时代具有较大的影响力。而为了走出慢时代,增加用户数量,微博继续贯彻下沉战略。随着下沉市场的开发,微博的用户数量可能将迎来高速增长。从用户增长上看,微博的两大发展策略效果显著。

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  从用户数量上看。月活量和日活量相对而言均呈现上涨态势,财报数据表明,2019年6月的月活跃用户数(MAUs)较上年同期净增约5500万,达到4.86亿,其中94%为移动端用户。2019年6月平均日活跃用户数(DAUs)较上年同期净增约2100万,达到2.11亿。这与微博在漫画,直播等其他领域的拓展有关。 织梦好,好织梦

  但微博也面临着两大问题。一个是以抖音,快手为代表的短视频崛起,这对微博造成了很大的威胁,用户时长甚至广告收入都被分流。另一个是受宏观环境的影响,数字广告业务集体下降,而微博对于广告营收?#35272;到?#22823;,这将不可避免的影响他的广告营收。 本文来自织梦

  综合来看,虽然净利润有所下降,但是微博的财务数据大体令人满意。不过我们看到微博对于广告业务的营收?#35272;?#24615;依然较大,这是微博存在的营收风险。而且在用户数量上,微博实现增长,但增速显然不如过去。虽然微博已经有4亿多用户,但对社交媒体来说,一旦用户数量陷入瓶颈,很可能对他的活跃度和增长潜力评估造成影响。 织梦内容管理系统

  两大挑战不容忽视:短视频直播兴起,数字广告增长放缓

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  微博当前面临着两大挑战。一方面,受宏观环境影响,广告主也在精打细算,微博的广告收入将继续受到影响,这些都将影响微博的营收能力。 织梦内容管理系统

  微博对于广告营收?#35272;?#24615;较大。从财报数据中,我?#24378;?#20197;看到,微博的广告营收为3.707亿美元,?#23395;?#33829;收大头。这些年,微博通过与明星,影视,综艺等IP方合作,打造了不少爆款案例,而且随着微博与阿里巴巴合作的不断加深,微博未来对于广告营收的?#35272;?#24615;将会越来越大,同时这也意味着微博面临着广告营收的风险。 织梦内容管理系统

  当前广告业下滑可能将影响微博营收。据CTR媒介资讯的数据显示,今年第一季度国内广告市场整体下滑了11.2%,其中互联网媒体在一季度的广告花费同比下滑5.6%。广告主不仅调低了预算,还对广告?#38382;?#21644;内容有了更高的要求,这对于微博来说都意味着更多的挑战。 织梦内容管理系统

  另一方面,随着抖音,快手的崛起,微博的用户数量和和用户时长都受到了威胁,不仅如此,抖音和快手也已经成为了广告主投放广告的重点项目,这将影响微博广告收入和议价能力。另外,

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  短视频用户和微博用户重合度较高。移动互联网大数据公司QuestMobile发布《2019短视频行业半年洞察报告》。报告显示,短视频行业风头正茂,用户规模超过8.2亿,同比增长32.3%,这意味着每十个移动互联网用户中就有7.2个在使用短视频产品。也就是说短视频应用的用户和微博用户的重合度已经非常高了,大部分微博用户的手机里也有短视频应用。 copyright dedecms

  短视频正在抢在微博的用户时长。数据显示,短视频APP?#21496;?#20351;用时长正在爆发式增长,短视频App月?#21496;?#20351;用时长超过22个小时,同比上涨8.6%。而微博虽然热度较高,在新闻资讯和明星热点上具有不可比拟的优势,但是微博的"功能性"较强,也就意味着用户一般用完即走,在上面停留的时间并不是很长。加上短视频对于用户时长的抢占,微博面临着增加用户时长的挑战。 copyright dedecms

  短视频应用还在抢占微博的广告市场。据快手消息,由于制定了新的营收目标,预计将在年底完成150亿的广告收入目标,而抖音的广告收入很可能超过200亿。随着短视频应用的崛起,广告主有了更多的广告投放场所,这?#31080;?#23558;会影响微博的广告营收和议价能力。

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  多元化经营丰富微博生态建设,微博未来仍然值得期待 织梦内容管理系统

  微博面对强势崛起的短视频?#25512;?#20182;应用,正在通过丰富生态内容的方式来提升自身优势。首先,微博近年来一直在完善短视频,直播,漫画上面的布局。其次,微博在不断扩大?#32422;?#22312;社交媒体上的优势,除了明星运营以后,还在积极打造微博红人,收割粉丝经济。最后,为了解决用户增速问题,微博正在拓展下沉市场,若是能成功,这将会增加他的用户数量?#31361;?#36291;度。

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  (1)微博丰富生态建设,多方布局建立产品矩阵

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  微博正在通过多项业务建设丰富的生态环?#22330;?#38500;了短视频,直播以外,微博还在发展火热的漫画业务,根据微博发布的《微博动漫领域白皮书》数据显示,截止2019年,微博泛动漫兴趣用户达到2.62亿,其中核心动漫用户达到3288万,头部KOL账号规模达3.5万,覆盖粉丝规模2亿以上。可见在漫画领域的布局不仅提升了微博的用户数量还增加了活跃度。在短视频和直播上面的布局同样如此。 dedecms.com

(财经窝小编:财经窝)

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